세계 소비시장이 하나로 연결되면서 해외 마케팅은 이제 대기업이나 대형 수출기업만의 과제가 아니다. K-푸드, K-뷰티, K-메디컬, 관광, 쇼핑, 로컬 맛집, 체험형 서비스 등 다양한 분야의 국내 기업과 소상공인에게도 외국인 소비자와 직접 만날 수 있는 기회가 확대되고 있다.
그러나 실제로 해외 마케팅을 시작하려는 기업들은 적지 않은 어려움을 겪고 있다. 해외 소비자를 대상으로 브랜드를 알리고 싶어도 어느 국가를 먼저 선택해야 하는지, 어떤 언어권과 소비자층을 겨냥해야 하는지, 외국인 체험단과 SNS 리뷰를 어떻게 확보해야 하는지에 대한 실행 방법을 찾기 쉽지 않기 때문이다.
이러한 가운데 해외 마케팅 전문기업 KGNC(케이글로벌네트워크센터)가 국내 기업과 소상공인을 대상으로 ‘해외 마케팅 2개월 무료지원 캠페인’을 진행한다고 밝혔다.
KGNC는 자체 개발·운영 중인 글로벌 한류 커뮤니티 및 마케팅 채널 Koconet을 기반으로 국내 K-브랜드와 해외 소비자, 한국을 방문한 외국인 관광객을 연결하는 해외 마케팅 전문기업이다. KGNC는 전 세계 약 120개국, 3억 2천만 규모의 한류 네트워크와 K-포털 플랫폼 Koconet을 활용해 국내 브랜드가 해외 소비자에게 노출되고 체험될 수 있는 마케팅 구조를 제공하고 있다.
이번 캠페인에서 KGNC가 강조하는 핵심은 한류 팬덤과 K-컬처 관심층이다. 해외 소비자를 막연한 불특정 다수로 접근하는 대신, K-POP, K-드라마, K-푸드, K-뷰티, 한국 관광 등에 이미 호감을 가진 소비자층을 국내 브랜드 해외 마케팅의 주요 접점으로 삼는 방식이다.
한류와 한국 제품 소비의 연관성은 여러 조사에서도 드러난다. 문화체육관광부가 발표한 2023 해외한류실태조사에 따르면 응답자의 57.1%가 K-콘텐츠가 한국산 제품과 서비스의 구매·이용에 영향을 미친다고 답했다. 2026 해외한류실태조사에서도 한류 경험자의 이용 경험률은 음식 78.0%, 영화 77.9%, 드라마 72.9%, 음악 71.9%, 뷰티 61.8% 순으로 나타났으며, 자국 내 대중적 인기도는 음식 55.1%, 음악 54.0%, 뷰티 52.6%, 드라마 51.3% 순으로 조사됐다.
KGNC는 이러한 공공 조사 흐름에 자체 상담 및 캠페인 데이터를 결합해 한류 팬덤 기반 해외 마케팅의 확장 가능성을 분석하고 있다. KGNC 내부 자료에 따르면 K-브랜드 소비자의 약 70%가 전 세계 한류 팬과 연결돼 있다는 분석을 핵심 마케팅 전제로 삼고 있다. Koconet은 120개국 3억 2천만 한류 커뮤니티 채널과 한국어 학습자 기반 커뮤니티를 연결하는 해외 마케팅 플랫폼으로 기획됐다.
이번 무료지원 캠페인은 해외 홍보를 준비하고 있지만 비용과 실행 방식 때문에 망설였던 국내 기업과 소상공인을 위해 마련됐다. 지원 대상은 대한민국 기업과 소상공인이라면 누구나 신청할 수 있으며, 총 50개 브랜드가 선정된다. KGNC는 5개 카테고리별 10개사를 선발해 최대 2개월 동안 Koconet Web+App에 무료 등록하고, 신청 기업이 희망하는 국가와 언어권을 반영해 다국어 홍보 콘텐츠로 소개할 예정이다.
지원 분야는 크게 방문 체험형 마케팅과 해외 소비자 체험단 모집 지원으로 나뉜다. 방문 체험형 마케팅은 한국을 찾은 외국인 관광객을 대상으로 한다. K-푸드, K-뷰티, K-메디컬, 관광, 쇼핑, 지역 맛집, 헤어숍, 네일숍, 뷰티숍 등 외국인이 국내에서 직접 방문해 먹고, 사고, 체험할 수 있는 업종이 주요 대상이다.
해외 소비자 체험단 모집 지원은 제품과 서비스를 해외 시장에 알리고 싶은 브랜드를 위한 프로그램이다. 화장품, 식품, 생활용품, 온라인 서비스 등 해외 소비자에게 브랜드를 소개하고자 하는 기업은 Koconet을 통해 외국인 제품 체험단, SNS 리뷰, 커뮤니티 홍보 기회를 확보할 수 있다.
선정 브랜드는 Koconet 등록 이후 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 틱톡, X 등 주요 SNS 채널에도 순차적으로 소개될 예정이다. 홍보 콘텐츠는 10개 언어 번역을 기반으로 운영되며, 카테고리에 등록된 브랜드를 랜덤 형식으로 지속 게시하는 방식으로 진행된다.
KGNC의 강점은 단순한 온라인 광고 집행이 아니라 한류 팬덤, 외국인 체험단, 글로벌 한인 미디어 네트워크를 결합한 실행형 해외 마케팅 구조에 있다. KGNC는 Koconet을 중심으로 외국인 체험단 모집, 외국인 인플루언서 섭외, 한류 커뮤니티 기반 홍보 등을 지원하며 국내 기업의 해외 소비자 접점을 넓히고 있다.
KGNC는 사단법인 재외미디어연합(OKMA, 회장 이웅길) 네트워크와도 연계하고 있다. 재외미디어연합 공식 소개에 따르면 OKMA는 전 세계 45개국 약 291개 한인 미디어와 연합해 글로벌 한인 네트워크를 구축하고 있으며, 언어와 국가의 장벽을 넘어 세계와 소통·협력할 수 있는 글로벌 한인 네트워크를 지향하고 있다.
이번 캠페인을 이끄는 김동선 KGNC 센터장은 KGNC 해외 마케팅 전략의 핵심 인물이다. 김 센터장은 전 KBS·제일기획 출신으로 방송, 광고, 해외 홍보, 글로벌 네트워크 운영을 폭넓게 경험했으며, 15년 이상 해외 마케팅 현장에서 K-브랜드의 글로벌 진출 전략을 수행해온 실무형 전문가다. 현재는 Koconet을 기반으로 한류 팬덤, 외국인 체험단, 글로벌 한인 미디어 네트워크를 결합한 KGNC형 해외 마케팅 모델을 주도하고 있다.
김동선 KGNC 센터장은 “글로벌 경제 시대의 해외 마케팅은 더 이상 선택의 문제가 아니라 국내 기업과 소상공인의 성장 가능성을 넓히는 필수 전략이 됐다”며 “하지만 많은 기업들이 외국인 소비자에게 브랜드를 어떻게 알리고, 체험과 리뷰를 어떤 방식으로 확산시켜야 하는지에서 어려움을 겪고 있다”고 말했다.
김 센터장은 이어 “코로나19 이후 해외 마케팅은 단순 광고 노출 중심에서 실제 체험, 후기, SNS 확산이 결합된 구조로 바뀌었다”며 “K-POP, K-드라마, K-푸드, K-뷰티 등 한류에 관심을 가진 소비자층 안에서 브랜드 경험이 만들어질 때 해외 소비자의 반응도 자연스럽게 확장될 수 있다”고 설명했다.
또한 그는 “KGNC는 Koconet을 중심으로 국내 기업과 소상공인이 글로벌 소비자와 직접 연결될 수 있도록 실질적인 해외 홍보 지원을 확대하고 있다”며 “이번 무료지원 캠페인도 해외 마케팅의 첫 출발이 필요한 기업들에게 실제 접점을 제공하는 데 목적이 있다”고 덧붙였다.
최근 KGNC로 접수되는 해외 마케팅 상담 분야는 점차 다양해지고 있다. 기존에는 화장품, 식품, 의료서비스 관련 문의가 주를 이뤘으나 최근에는 삼겹살집, 순대국밥집, 지역 맛집, 네일숍, 헤어숍, 관광·체험 서비스 등 방한 외국인이 직접 방문하고 체험할 수 있는 업종의 문의가 늘고 있다. 이는 외국인 관광객과 해외 한류 팬의 소비 방식이 단순 구매에서 현장 체험과 SNS 공유 중심으로 이동하고 있음을 보여준다.
KGNC 관계자는 “이번 무료지원 캠페인은 해외 마케팅을 처음 시작하는 국내 기업과 소상공인이 부담 없이 글로벌 소비자와 만날 수 있도록 마련된 프로그램”이라며 “Koconet 홈페이지 개편 이후 각 카테고리에 실제 참여 브랜드를 등록해 외국인 소비자와 해외 한류 팬들이 직접 확인하고 신청할 수 있는 구조를 강화할 계획”이라고 밝혔다.
무료 해외 홍보 지원을 희망하는 기업 또는 소상공인은 KGNC 홈페이지를 통해 신청할 수 있으며, 전화, 이메일, 메신저 등을 통한 상담도 가능하다. 이번 캠페인은 총 50개 브랜드 선정이 완료되면 종료된다.
문의
KGNC(케이글로벌네트워크센터)
홈페이지: www.koconet.net
대표전화: 02-2183-0081
이메일: official@koconet.net
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