반려견 덴탈 간식 시장이 꾸준히 성장하는 가운데 소비자들의 선택 기준도 달라지고 있다. 구강 건강 관리라는 기능적 목적은 기본 요소가 됐고, 여기에 디자인과 브랜드 경험을 더한 제품들이 시장에서 존재감을 넓혀가고 있다. 펫투데이의 반려견 덴탈 간식 브랜드 댕댕야시장 역시 이러한 흐름 속에서 판매를 재개하며 다시 소비자들과 만난다.
댕댕야시장은 치킨, 핫도그, 츄러스 등 야시장에서 쉽게 접할 수 있는 먹거리를 모티브로 개발됐다. 반려견이 섭취할 수 있는 덴탈 간식에 대중적인 먹거리 이미지를 접목한 것이 특징이다. 제품명과 패키지, 디자인 전반에 야시장 콘셉트를 반영해 브랜드 정체성을 명확하게 구축했다.
이번 판매 재개는 공급 부족 해소에 따른 조치다. 품절 이후 재입고 문의가 이어지면서 생산 및 재고 확보를 진행했고, 공식 판매를 다시 시작하게 됐다. 펫투데이는 향후 공급 안정성을 높이는 데 집중할 계획이라고 설명했다.
반려동물 산업에서는 최근 ‘함께 소비하는 문화’가 확산되고 있다. 보호자가 사용하는 제품과 반려동물이 사용하는 제품의 경계가 점차 좁아지면서 소비 경험을 공유하려는 경향이 나타나고 있는 것이다. 사람의 식문화에서 영감을 얻은 반려동물 간식이 늘어나는 것도 이러한 변화와 무관하지 않다.
실제로 업계에서는 사람 음식 형태를 재해석한 케이크, 쿠키, 베이커리형 간식 등 다양한 제품들이 출시되고 있다. 반려동물을 위한 제품이면서도 보호자들이 친숙하게 느낄 수 있는 요소를 담는 방식이다. 댕댕야시장 역시 야시장 먹거리라는 일상적 소재를 활용해 소비자와의 접점을 넓혔다.
전문가들은 반려동물 시장이 성숙기에 접어들면서 제품 기능만으로 브랜드 경쟁력을 확보하기 어려워지고 있다고 분석한다. 소비자들은 원재료와 기능을 확인하는 동시에 브랜드가 어떤 경험을 제공하는지도 함께 살펴본다. 이에 따라 브랜드들은 제품 자체보다 제품이 만들어내는 사용 경험에 더 많은 자원을 투입하는 추세다.
댕댕야시장의 사례는 이러한 흐름을 보여준다. 덴탈 간식이라는 카테고리 안에서 야시장이라는 테마를 설정하고 이를 제품 전반에 반영했다. 기능 중심으로 구성된 기존 시장에 콘셉트 요소를 더한 셈이다.
업계 관계자는 “최근 반려동물 제품은 사용 목적뿐 아니라 소비 과정에서 느끼는 만족감도 중요해지고 있다”며 “브랜드 고유의 스토리와 세계관을 구축하려는 시도가 늘고 있다”고 설명했다.
펫투데이는 향후 신규 제품과 프로모션도 순차적으로 선보일 예정이다. 브랜드 확장 과정에서도 댕댕야시장이 구축한 야시장 콘셉트를 유지하면서 새로운 제품군을 개발할 계획이다.
반려견 간식 시장이 기능성과 경험을 동시에 고려하는 방향으로 변화하는 가운데, 댕댕야시장의 재판매는 최근 소비자들이 무엇을 선택하고 있는지 보여주는 하나의 사례로 해석된다. 제품의 성능을 넘어 브랜드가 전달하는 이야기와 경험이 구매 결정에 영향을 미치는 시대가 본격화되고 있다.
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